(a)sociál 3: Povědomí o značce nebo dosah?
Brand Awareness nebo Reach? Jaký cíl je pro vaši kampaň ten správný? Je frekvence jediný parametr, který sledovat nebo je to jinak? Oproti ostatním sociálním sítím (Twitter, Pinterest, LinkedIn) Facebook řeší v awareness části své reklamní platformy hned dva možné cíle a dlouho mi nedalo spát, proč jsou výsledky mnohdy odlišné. Rozebral jsem oba scénáře včetně bližšího vysvětlení v dalším podcastu. Kratším, plnějším na informace a mé vysvětlení.
Pusťte si můj třetí podcast a dozvíte se mimo jiné:
- Rozdíly mezi povědomím o značce a dosahem
- Co je to ten unikátní dosah
- Že CPT a CPM je stejné, jen Facebook se stále drží CPM
- Proč je frekvence důležitá a jaké je nastavení ve výchozím režimu
- Co je to Ad Recall, frequency cap a že existuje brand lift
- Jak zásadně rozdílné výsledky člověk může čekat u aukčního nákupu proti dosahu a četnosti
- Že je možné získat větší unikátní dosah při optimalizace právě na brand awareness
Zmínky z podcastu:
- Přímý odkaz na Plánovač kampaní (který nemusí být dostupný všem)
- Facebook Blueprint obecně
- Facebook Blueprint: Jak vybrat správný cíl
- Facebook Blueprint: Jak zvýšit povědomí o značce
- Facebook Blueprint: Nákup reklam pro pokročilé
- Facebook Case Studies: Success Stories