Clubhouse v Česku: První data, spuštění monetizace a anketa o budoucnosti

Clubhouse se od 18. ledna šíří českým i slovenským digitálním prostředím. Poptávka po pozvánkách dál neutichá a na platformě jsou s minimální mírou nejistoty nižší tisíce česko-slovenských uživatelů a každým dnem se přidávají další. Aplikace je trending v App Store, ale zájem je o ni i v Google Play. Zatímco aktivní uživatelé aplikaci převážně adorují, ti méně štastní a nepozvaní udělují negativní recenze.

 

Vývoj Clubhouse v České republice

Clubhouse se v České republice začal více šířit v pondělí 18. ledna, tou dobou už ale na platformě byly jednotky českých uživatelů. O prvních dnech jsem sepsal blog popísující celý vývoj včetně deníku a zajímavostí. Když jsem se připojil já, nebylo nás k diskuzi více než 16. Už v ten den jsem vysledoval čtveřici prvních místních uživatelů, kteří obdrželí pozvánky ze zahraničí a odhadoval další růst v řádu 4^n, kde n rovná se dni nástupu.

Výpočet je sice velmi orientační, ale další vývoj koreloval s mou primitivní tezí, kdy na jednoho uživatele připadly po registraci dvě pozvánky. Brzy je nás 64 a druhý den nás bude přes 200. Větší míru nejistoty výpočtu nezvedl ani fakt, že se brzy objevila možnost přidávat lidi z kontaktů přímo. Ty totiž kompenzoval zase element, kdy se ne každý uživatel přihlásil obratem.

K 24. lednu 2021 má Clubhouse v ČR bez pochybností přes 3000 uživatelů.

Třetí den je nás tu s jistotou přes 500. Trend růstu uživatelů se dá lehce pozorovat na růstu sledujících Petra Máry, který je aktuálně uživatelem s největším počtem sledujících u nás. Ve čtvrtek večer už překonáváme mnou očekávané číslo 1024 a na víkend predikuji přes 4000 uživatelů (4^6 = 4096). Do neděle večer by se měl Petr Mára přiblížit k hranici 3000 sledujících a tím přiblížit můj odhad realitě. K 24. lednu 2021 má Clubhouse v ČR bez pochybností přes 3000 uživatelů.

Ti už za každou cenu nesledují každé velké jméno a už teď je jasné, že minimálně možnost se přidat má 16 384 Čechů (4^7). Po třech dnech totiž každý aktivní uživatel dostal další 3 volné pozvánky a tak nic nebrání dalšímu rozšíření. Pondělní uživatelé už disponují min. 8 pozvánkami. V místnostech se průměrně živě potkává 70 posluchačů a několik speakerů. Největší překonaný milník jedné místnosti je přes 200 účastníků a brzy bude překonán.

 

Vývoj Clubhouse ve světě

Česko následovalo německý trend, který vypuknul o týden dříve. V digitálním prostředí rezonoval podobně (ne-li silněji) a poptávka po pozvánkách i zahlcené kalendáře černo-červeno-žlutou vlajkou na začátku místnosti nebraly konce. Zájem v USA je dle očekávání velký a start-up o pár lidech zažívá další nástup. Před květnovým spuštěním aplikaci používalo pouze 1500 vybraných uživatelů.

Po první finanční injekci od Andreessen Horowitz v hodnotě 12 mil. dolarů byla oceněna na téměř desetinásobek (100 mil. dolarů). Od pátku 22. ledna se navíc spekuluje o dalším zájmu investorů s navýšením valuace na jednu miliardu dolarů, což by po méně než roce znamenalo desetinásobek. Aktuálně má Clubhouse přes 180 investorů.

 

 

Tisíce uživatelů ho sice testuje už května 2020, ale do Apple Store se ve veřejné beta verzi dostal teprve v září. Jak v případě německých sousedů, tak i u nás, je Clubhouse aktuálně nejstahovanější bezplatnou aplikací pro operační systémy iOS. Zájmu se ale těší globálně i na operačním systému Android, kde záměnou s totožně nazvanou aplikací Clubhouse, jako nástrojem pro týmové řízení projektu, čítá přes 100 000 stažení a celou řadu úsměvných negativních recenzích na téma, jak stojí ta nová trendy aplikace za nic. Clubhouse: Drop-in audio chat, jak je aplikace oficiálně pojmenována je v aktuální beta fázi dostupná opravdu pouze pro zařízení Apple.

Clubhouse zatím neuvolnil žádná oficiální čísla, ale dle SensorTower už od druhého lednového týdne zaznamenala aplikace přes 1,3 milionů stažení celosvětově.

Širší členská základna, jak demonstruje i graf výše, pak nastoupila v prosinci a trend u nás tedy navazuje na běžné sociální šíření skrz omezený počet pozvánek. Využití FoMO (z anglického „fear of missing out“, tedy „strach z toho, že vám něco uteče“) je na vysoké a návykové úrovni. Nejen exkluzivitou pozvánek, ale i základním nastavení algoritmu notifikací, které vám vyskakují o to intenzivněji, pokud se spolu baví dva lidé, které sledujete.

Takové konverzace si nechá ujít jen málokterý zvídavý uživatel a pro českou společenskou mentalitu jde o silný prvek. I z výzkumů chování uživatelů v Instagram Stories v ČR vyplynulo, že je konzumujeme mnohem častěji než je globální průměr, protože chceme „vidět do kuchyně“ svým vzorům a zejména přátelům. V podobě živého audio přenosu se takový tlak ještě stupňuje.

 

 

Nejsledovanější profily na Clubhouse

Pohledem globálním jde o samotné otce zakladatele – Rohana Setha (1M sledujících) a Paula Davisona (854tis. sledujících). Aktivní tu ale jsou i známé hvězdy. Narazit tu můžete například na Jareda Leta (757tis.) nebo Kevina Harta (141tis.). V Čechách s přehledem orientační počet našich uživatelů určuje Petr Mára (3,2tis.), Dominik Feri (2,8tis.), Janek Rubeš (2,6tis.) nebo Karel Kovář (2,3tis.).

Data aktuální k 25.1.2021 8:00

Zajímavostí je i ikona aplikace, na které je od prosince fotografie zpěváka a kytaristy Bomani X (765 tis. sledujících), který má i svůj vlastní klub – Cotton Club – naladíte ho každou středu. Ikonou autoři aplikace chtějí ukázat otevřenost afro-americké komunitě. Bomani pracoval například s Jill Scott, Nicki Minaj, Lil Waynem a dalšími.

 

Monetizace

Velmi diskutované téma, která má první obrysy. Clubhouse nastavil mezi jeden z nejbližších cílů investice do tvůrců. Přijde v následujících měsících. Půjde o formu přímé platby skrz funkce jako je příspěvěk autorovi, prodej vstupenek nebo předplatné. Jak to bude fungovat, skrz jaký platební portál, není známé. Nad rámec téhle funkcionality Clubhouse vytvořil ještě Creator Grant Program, pomocí kterého bude také podporovat vybrané tvůrce.

Nabízí se ale celá řada dalších možností, které se často objevují v článcích i komentářích po celém světě, včetně hodně zapálené komunity na redditu. Mohlo by jít o model dynamického vkládání audio stop jako obdoba Twitche, kde v určitém časovém intervalu máte možnost vypustit reklamu z dostupného poolu a přijít si na další zisk. Nabízejí si i placenné místnosti, které narozdíl od standardního modelu skrz profilaci sledujících budou mít možnost zacílení vhodného posluchače a umístění viditelně na hallway.

 

 

Největší obavy a hrozby

Týden by se zdál jako krátká doba proto se může zdát zbrklé hodnotit situaci u nás, ale stav v USA předesílal jisté limity platformy. Ten největší problém je v moderaci a diverzitě. Uživatelé tu spíš než na jiných platformách najdou i aspekty nenávisti, rasismu a zesměšňování, které je zejména u mladších uživatelů stále větší problém.

Nejen schvalování klubů totiž trvá déle, než je zvykem a lhůty pro řešení problémů jsou spíš v nedohlednu. Clubhouse navíc uznává one-strike policy (tedy jeden prohřešek a konec) a bude velmi obtížné domáhat se spravedlnosti ze záznamu místnosti v českém jazyce. Zde budou mít našinci situaci o poznání těžší.

A když už jsem zmínil nahrávání audia, to je také velké téma. Jakkoliv obrazovku nahrávat jako celek nemůžete, existují jednoduchá řešení jak audio nahrát ještě na cestě mezi sluchátky a telefonem. Čímž může docházet jak k celé řadě dobrých úmyslů (záznamy pro podcast) tak i problémům s odposloucháváním něčeho, co uživatelé považuji za uzavřenou diskuzi, leč co je jednou na internetu, zůstane na internetu.

Velkou neznámou zůstává také práce s kontakty, které Clubhouse vyžaduje pro poslání pozvánky, také proč při připojení Twitteru chce více než username a fotografii (narozdíl od Instagramu) a také soulad podmínek, které jsou podle prvních posudků příliš obecné, neurčité a pravděpodobně v nesouladu s evropskou regulací (ePrivacy, GDPR).

Složitější scénáře se dají hledat také v systému přihlášení, které může být náchylné ke zneužití. Je k němu potřeba pouze telefon a znalost příchozího čtyř-místného kódu. Clubhouse tak může běžet na víc než jednom zařízení a to klidně paralelně ve více místnostech nebo i jedné zároveň. Doporučuji si včas ověřit e-mail, aby při aplikované one-strike policy nesváděl k nekalostem.

 

Anketa

Zeptal jsem se několika prvních uživatelů, jakou budoucnost věští pro Clubhouse po měsíci a roce. Netrpělivě budu očekávat, kdo odhadne vývoj nejlépe a až se k článku za rok vrátíme.

Petr Mára @petrmara

Za měsíc bude pořád růst a bude tu spousta nováčků, kteří se budou snažit jej pochopit a zjistit, zda jim přináší nějaké výhody.

Za rok to bude „dospělá“, respektive svými uživateli pochopená síť / služba, na kterou půjdu za konkrétními informacemi / zážitkem / člověkem. Návštěvu budeme mít naplánovanou v diáři pro oblíbená témata s občasným brouzdáním po nových tématech. To bude podle mě upadat – FB / IG / TT to budou pořád dodávat lépe v podobě krátkých zážitků.

 

Vilém Franěk @vildafranek

Za měsíc: „Seniorní“ uživatelé si budou zcela cíleně vybírat akce, kterých se na CH zúčastní, stlačí svůj čas v aplikaci a naučí se jí opravdu používat. Mezitím budou na síť stále proudit noví uživatelé z iOS a možná už i Androidu, což udělá z haly dost nepřehledné místo, na kterém si musíte pečlivě vybírat a skrývat, co nechcete. Míříme k větší profesionalizaci a cílenému využití platformy ze strany jednotlivců i značek.

Za rok: Pokud bude koronavirová situace z nějaké míry za námi, budeme zpátky v běžném sociálním životě, budeme se potkávat s přáteli v hospodě, na sportu, na akcích, tak se z CH stane expertní platforma k probírání konkrétních témat, kterou však nebude používat tolik lidí. Věřím, že tou dobou bude spuštěna i možnost monetizace pro tvůrce. Pokud nebudeme zpátky v normálu, Clubhouse stále bude místem jediného setkávání a networkingu a my tu dneska stojíme „u zrodu“ fakt úspěšný sociální sítě. A nebo taky ne 🙂

 

Alex J. Bruna @AlexJBruna

Clubhouse věštím slibnou budoucnost. Líbí se mi, že tu vznikají party odborníků, kteří si naprosto přirozeně zvedají témata, kterým rozumí a mohou takto předávat své know-how posluchačům. Velmi brzy se už dočkáme zavedení prvních klubů, které si budou držet velmi vysokou úroveň. S přísunem nových uživatelů appky se možnost mluvit na stage stane brzy privilegiem, a roomky navázané na kluby, budou spíše připomínat rádiové pořady.

Vidím tu také velkou příležitost pro politiky, jestli appka bude mít v horké fáze kampaně alespoň desítky tisíc uživatelů, určitě sem dostaneme vrcholné politiky.

Pokud se časem appka stane mainstreamem a přitáhne influencery typu Kajumi, vznikne tu jistě mnoho roomek plných hýkaní, livestrem sexu, drog a nenávistných nácků. Bude pak záležet jestli se pod tímto odpadem neztratí kvalitní obsah.

Ale já věřím, že základ, který tu za posledních pár dni vznikl, by mohl udržet část klubů ve velmi vysoké kvalitě. Hodně také bude záležet na tom jak se síť bude komercializovat a jestli se tu najde pro influencery nějaký funkční monetizační model.

Jinak samozřejmě appku v budoucnu mohou ohrozit klony od velkých sociálních sítí.

 

Andrea Bubníková @jsemandrea

Myslím, že největší hajp i srandu a wow efekty už jsme na Clubhousu aktuálně zažili a dál i nově příchozí budou zažívat v prvních aktivních dnech nebo týdnech. Nerada věštím nepěkou budoucnost, ale tady se toho obávám. Né ve smyslu, že by Clubhouse nebyl nebo ho lidé nepoužívali. Naopak, myslím, že Clubhouse bude velmi oblíbenou a používanou aplikací/platformou. Tu negativní část vidím v tom, že my jako češi máme tendence všechno a všude a vždycky předělávat a monetizovat. Aktuálně s absencí značek pociťuju radost všech marketérů. Člověk jakoby si odfouknul, že tady není práce, tady je ten hezký pokonferenční networking. Častokrát mám pocit, že se člověk dotýká hvězd. Svých idolů. U mě je to podium sdílené s Eliškou Vyhnánkovou, Márou Prchalem, Vaškem Blahoutem nebo Jiřím Vicherkem. Tahle radost marketérů (nad prostorem bez reklam) ale okamžitě střídá naše přirozené nadšení obelstít systém. Vymyslet, jak tam brandy dostat. Už se řešil i nákup SIMkaret navíc pro brandové účty, růmky, které budou obrandované v názvu nebo v obsahu,… Tohle přijde a já tohle odhaduji do toho měsíce. Jsme šikovní, chytří a vynalézaví. Víc jak pár týdnů tomuhle „pokroku“ nepřisuzuji. Za rok už si myslím, že na Clubhousu budou pravidelné růmky a seance značek „Pokec u Plzně.“ , „Vše co jste se v Televizních novinách nedozvěděli.“ „Ze zákulisí olympijských her.“ „Podpultovky z DVTV rozhovorů.“, apod. Domnívám se, že se i změní UX a UI do nějaké míry. Dá se očekávat i vizuální reklama v podobě „úvodních fotek“ s brandem na růmkách, stejně jako bannerová reklama šoupnutá v chodbičce. troufám si trvdit, že přijde i placená verze aplikace, kdy nebudou tyto bannery viditelné. Myslím, že během roku (možná i pár týdnů!) se objeví i konference, kdy budou speakeři pozváni a „nasmlouváni“ na tento čas a placeni nějakým brandem. Myslím, že i verze Babeltalků nebo Instameetu by v téhle verzi byla dost zajímavá. Možná si umím představit i placené formy růmek, kdy musíte zaplatit nějakou částku (vstupné), abyste v růmku mohli navštívit a to i třeba na konkrétní časový úsek.