Instagram rozšiřuje možnosti označování placeného partnerství
Instagram posouvá označování reklamy na další úroveň. Mění koncept tvorby reklamního obsahu a jeho označování přímo na platformě a to ve více krocích. Autoři už tak tlaku na označování reklamy neuniknou. I tak se dál musí řídit pravidly pro označování včetně zákonů.
Již dlouhou dobu známá funkce vyvolávala smíšené reakce, protože se ukrývala při tvorbě příspěvku až v pokročilých nastaveních.
Někdo ji navíc neměl dostupnou, pokud nebyl white-listován (pozn. red. manuálně za pomoci podpory na vyžádání povolen). Tomu je po posledních aktualizacích konec a nově je označování placeného partnerství dostupné přímo v editoru pro psaní příspěvku.
„To, že svým sledujícím dáte vědět, s kým spolupracujete, dělá z Instagramu důvěryhodnější a transparentnější komunitu,“ uvádí oznámení přímo v aplikaci Instagram.
Tříkroková verifikace označení
Označování navíc doznalo i jisté formy inteligence. Pokud v příspěvku budete pracovat s hashtagem #ad, budete upozorněni automatickým vyskakovacím oknem, zda nechcete partnerství označit a musíte se tak vrátit zpět k editaci nebo partnerství přiznat. Pokud ho ani tak nepřiznáte a hashtag stále zachováte, budete navíc i po publikaci upozorněni na kontrolu značkového obsahu, kde můžete označení také přidat.
Doporučuji: Je označování placeného partnerství povinnost? Dost bylo mýtů, teď přijde zákon!
Pro české pole tvůrců reklamních sdělení na Instagramu bohužel existuje stále možnost, jak se značení vyhnout. Obrázková sociální síť momentálně nepočítá s jazykovými mutacemi a tak se při označení #spoluprace (které nemusí být dostačující), nezobrazuje vícekroková připomínka ani při označení správným hashtagem #reklama. Což je v rozporu se závěrem výzkumu FSV UK, který zjistil, že za pomoci hashtagu #ad jejímu významu nerozumí 41 % dotazovaných, protože nejvíce dětí rozumí právě českému překladu #reklama.
V posledním podcastu se věnuji tématu regulaci reklamy, pusťte si ho.
Pro poslech na ostatních platformách klikněte na obsah podcastu.
Samotné označování placeného partnerství, pro české uživatele známého také jako značkový obsah nebo označení obchodního partnera, má nyní hned trojici kroků, při kterém jste vyzváni k označení a uniknout mu už s výmluvou není možné.
Zdroje:
Skrytou reklamu na internetu pozná jen jedno dítě z deseti, zjistili výzkumníci z Univerzity Karlovy | Fakulta sociálních věd UK. Fakulta sociálních věd UK [online]. Copyright © FSV UK 2020, photo [cit. 27.04.2020]. Dostupné z: https://fsv.cuni.cz/skrytou-reklamu-na-internetu-pozna-jen-jedno-dite-z-deseti-zjistili-vyzkumnici-z-univerzity-karlovy
Zásady pro značkový obsah [online]. Facebook © 2020. Dostupné z: http://www.facebook.com/policies/brandedcontent/
Informace o značkovém obsahu na Instagramu [online]. © 2020 INSTAGRAM, INC. Dostupné z: https://help.instagram.com/1438299909599208